奈雪的茶发起“小雪花公益”：买贝果捐公益粮，让善意随美味传递

近日，奈雪的茶以“小雪花公益”名义联合“蓝氏微光计划”发起的“买贝果捐公益粮”活动，成为新茶饮行业践行社会责任的暖心案例，引发社会广泛关注。这一活动不仅让消费者在品尝美味的过程中自然参与公益，更在重塑消费认知， 当“买一份产品就做一次公益”成为日常，“公益消费”就逐渐演变为一种温暖且可持续的生活方式。

据了解，此次公益活动的核心产品是香柚抹茶白芸豆贝果，该产品隶属于奈雪的茶最新推出的现象级新品——香柚抹茶系列。活动规则明确，7月3日至10日期间，消费者通过任何渠道购买1个香柚抹茶白芸豆贝果，奈雪便会联合蓝氏及“蓝氏微光计划”，向指定流浪动物救助机构捐赠10克公益粮，帮助需要关爱的“毛孩子”。看似微小的10克，却在消费者的持续参与中汇聚成巨大的暖流。

“小雪花公益”的命名并非偶然，它源自奈雪焕新后的雪花logo，也寓意着每一份微小的善意，都能像雪花一样汇聚成温暖的力量。品牌相关负责人表示，这不是一次短期的公益营销，而是奈雪长期践行社会责任的起点。未来，“小雪花公益”将继续在多个公益领域展开行动，让健康理念与公益精神深度融合。

事实上，这场公益活动的破圈，离不开产品本身的吸引力。除了香柚抹茶白芸豆贝果之外，香柚抹茶系列还有香柚抹茶冰奶、香柚美式两款饮品。整个系列均采用南非白西柚、径山抹茶、超级食材姜黄及高纤维白芸豆等健康食材制作，契合奈雪“轻养低负担”的产品哲学，遵循奈雪“营养食材+新鲜现制+低卡控糖”的健康公式。系列本身就因其营养属性与清新口感受到消费者的欢迎，而公益属性的加持，更让消费者在享受美味时多了一份参与感。有顾客在社交媒体分享：“本来是冲着健康低卡买的，发现还能帮到流浪动物，现在每周都会来买两个。”

值得关注的是，这场公益行动与奈雪的茶品牌升级一脉相承。在不久前的“2025 健康升级发布会”上，奈雪的茶联合新华网、农业农村部食物与营养发展研究所及百位营养师发起“不加糖天然营养+” 计划，该计划标志着新茶饮行业从“减糖控糖”时代正式迈入“天然营养+”的5.0轻养低负担时代。品牌全面升级，意味着企业的社会价值也进一步提升。此次与“蓝氏微光计划”的合作，正是将产品创新与公益行动相结合的尝试，通过产品连接消费者与公益，让“买一杯茶、吃一个贝果”这样的日常行为，变成传递善意的载体，形成“消费即公益”的良性循环。此外，高人气偶像唐九洲、文韬，作为“一日店长”现身门店时，吸引了大量粉丝，让奈雪green轻饮轻食的人气爆棚，为活动带来了更大影响力。

从健康产品的创新到公益实践的探索，奈雪的茶以“小雪花公益”为载体，生动诠释了企业的社会担当。而这份责任与初心，恰与品牌稳健向上的发展态势形成良性共振。今年5月，奈雪的茶全量门店店均订单量同比攀升35%；6月热度不减，同比增幅持续达26%，连续两月实现双位数增长；7月再传捷报，品牌股价强势上涨34.92%。这种商业价值与公益价值共生的模式，不仅让品牌与消费者的情感联结逐渐紧密，更为新茶饮行业在社会责任领域的探索，供了可借鉴的范例。