传承匠心精神，美的抖音超品日让“非遗的春天超美的”

为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，推动非遗传承体系建设，美的抖音商城超级品牌日办了一场以“非遗的春天超美的”为主题的营销活动。非遗技艺与科技产品碰撞出独特火花，竹编、壮锦、金缮等非遗技艺通过直播间一一展现给屏幕前的观众。非遗不再是遥远符号，而是可体验的生活美学。此次活动借助美的品牌和抖音超品日的力量，让蒙尘的传统技艺被重新赋予璀璨生命力，让大众看到非遗，守护非遗，真正推动非遗“从历史走入生活”。

美的联动抖音非遗传承创作者焦绿儿，共同打造了一支以科技执墨，续写千年匠心的主题TVC《非遗的春天超美的》，品牌洞察到守护非遗，不止于技艺，更在于生生不息的匠心。通过展现非遗与美的科技、产品有机的结合，让那些曾经被束之高阁的非遗走进人们的生活之中，真正做到让非遗传承下去。

四月的清明上河园，阳光和煦，杨柳依依，古典园林的雅致与非遗文化的厚重相得益彰。4月24日，美的抖音商场超级品牌日x新华网x焦绿儿共同开播，以《清明上河图》为蓝本，上河园为布景，“美的用科技产品助力非遗实现更好的传承”为原点，打造沉浸式游园直播间，深度呈现非遗之美。

特邀非遗传承创作者 焦绿儿、90后竹编匠人 刁宽、中国织锦大师谭湘光、金缮文物修复师 唐潔，通过非遗技艺展示与美的科技的结合，直观展现科技对文化传承的赋能价值。

当美的冰箱纯平嵌入非遗竹编元素的橱柜，中式家居美学在消费者面前徐徐展现。在美的无风感空调塑造的无风之境中，金缮师在手中刻画着金色的细腻。美的做到了关于非遗的守护不仅应该停留在表面，能够为非遗创作提供更舒适更好的环境，也是另一种深度的守护。而小天鹅小乌梅3.0洗烘套装轻柔地呵护洗涤壮锦，让我们不仅看到了非遗春天的盎然，也看到了非遗传承如何进入生活场景，传统技艺才能真正“活”在当下……

每一组精彩联动，皆是千年技艺与当代科技的复调叙事，在生活的褶皱里书写文明的共生。通过聚焦非遗文化，美的深刻洞察到守护非遗不仅要实现技艺保护，更重要的是将那份“生生不息的匠心”得以传承。

政企媒民联动，共筑非遗传承新生态

非遗文化如同千年火种，承载着先民的智慧与生活的温度，唯有众人拾柴，方能燃起传承的燎原之火。它从不是一座孤岛，而是需要政府引路、企业添薪、平台鼓风、公众传温的共同事业——政府以政策筑牢根基，企业以创新注入活力，平台以传播搭建桥梁，公众以参与延续薪火。这场守护非遗的接力，既是文明的赓续，亦是时代的命题。

在本次美的抖音超品日活动中，新华网作为国家级权威媒体，通过联合直播、专题报道等形式，为活动提供公信力背书，将非遗传承提升至公共文化议题的高度。其多角度的内容输出，让传统技艺在现代化语境中焕发新生。

为助力非遗文化传播，美的抖音商城超级品牌日发起“非遗守护流量+1计划”，为非遗多加一份关注。借助流量扶持、鼓励用户记录、传播非遗技艺与匠人故事，展现传统文化与现代生活的融合之美。鼓励用户用短视频记录匠人故事，形成“人人都是传承者”的互动生态，让非遗文化得以突破地域与圈层限制。

美的品牌作为活动发起者，更是通过科技产品与非遗技艺的巧妙结合，展现了商业品牌在文化传承中的独特价值。这场活动不仅是非遗的春天，更探索出传统与现代交融的新模式，为非遗活态传承提供了可借鉴的实践样本。

非遗的传承，本质是让传统智慧持续滋养当代生活。此次活动的成功举办也提供了一种范式：科技可以温柔地托举文化，商业能够持续地赋能传承。当非遗技艺通过智能家电融入生活，当匠人精神通过直播间传递给千万家庭，文化的传承便有了烟火气的根基。

当匠心之火点燃千年文脉，非遗的春天就不会止步于此。美的抖音商城超级品牌日“非遗的春天超美的”活动如同一颗种子，它让大众看到，传统与科技并非对立，匠心与创新本可共生。当科技的温度融化时光的冰层，当流量的大河载着匠心流向远方，非遗的春天，终将在每个人的生活中绽放一片盎然。