布局全球生态, 浩瀚体育探索多元化赞助机会

2022年是营销市场被重新设置的一年。很多传统的理论和认知被不同程度的颠覆,全球经济的不确定性对实体和数字产业都带来了挑战,几乎没有人可以稳定地停留在安全的孤岛上。2023将是营销市场至关重要的一年,因为很多趋势、转型举措的长期可行性将得到检验。

在多种外部力量的综合作用下,2023很有可能成为体育营销的拐点之年。今年虽然不是传统意义的大赛年,但是作为从卡塔尔世界杯到巴黎奥运会的过渡年,再加上新冠疫情对社会的干扰度降低,很多营销策略和运营层面的调整将会提速并落实。从品牌方的角度看,从不确定性转到确定性上来,这将是一道必答题。

卡塔尔世界杯无疑是历史上文化最为多元化的一届世界杯,这也必然会在品牌营销上有所反应。当然,多元化背后的复杂性也为企业营销带来不同程度的挑战,它们在行动之前要充分洞察新的营销环境和趋势。这也会在相当长的一段时间内决定体育市场的发展方向。从某种程度上说,卡塔尔世界杯标志着一个全新体育数字时代的开启。流媒体、区块链、加密技术、元宇宙都在这届世界杯中得到了集中体现。

国际足联推出的流媒体平台FIFA+让全球粉丝拥有了按需观赛、互动和娱乐的全新窗口,展示出未来体育观赛的全新面貌。区块链和加密公司则能够在全球50亿观众面前展示自己独特的属性。科技引领数字时代全面到来,国际足联官方数字平台的推出以及Web3元素的融入是两个最显著的标志。

体育全球化的特征已经很明显,主要玩家都在寻找增量市场,例如浩瀚体育与意甲球队蒙扎达成新的合作伙伴关系,浩瀚将成为蒙扎的官方赞助商。通过与蒙扎的新合作,浩瀚体育计划通过其拥有的多个媒体平台,通过广播和在线广告来扩大其品牌。

事实上,在欧美发达的体育市场,赞助大众体育一直都在潮流之上,对于很多地方性或本土化的企业而言,这无疑是更具性价比和可操作性的方式。

而对于未来的体育营销的战略把握,体育营销的理念要确定,投机行为很难支撑企业的长期增长;企业在营销执行层面要更加精细化,注重调性的匹配度以及各个环节的衔接度;新媒体和新技术的支撑作用不能忽视。